2003 yılı içerisinde Fransız lüks ayakkabı, cüzdan ve aksesuar üreticisi Luois Vuitton firmasının google’a karşı açmış olduğu davayı google kaybetti. Son zamanlarda benzer davalarda yıpranan google adwords’e kesilen ceza bu sefer 200.000 € oldu.

Davanın sebebine gelince; Louis Vuiiton firması google adwords’un haksız rekabete ve marka ihlaline yol açtığını savunması. Örnek olarak : google’da Louis Vuitton markası için arama yapıldığı zaman arama sonuçları dışında “Louis Vuitton” kelimeleri için adwords’e reklam veren taklit Louis Vuitton satıcıları ve daha uygun fiyata daha kaliteli ürün sattıklarını iddia eden firmalar gösterilmiş. google adwords’un böylece markanın sahibini zarara uğrattığına karar verilmiş.

Günümüzde değişen reklam anlayışı, marka tanımlaması ve tüketicinin markaya bakışında ki değişimi göz önünde bulundurmayarak Fransa‘nın güçlü firmalarından olan Luois Vuitton’u haklı bulan Fransız mahkemesinin vardığı karara şaşırmamak lazım sanırım.

Diğer yandan gerçekten marka olmanın hakkını veren ( 2006 kış erkek koleksiyonu) Luois Vuitton gibi firmalarında değişen dünyaya ayak uydurması ve çok da fazla direnmemesi gerekir.